Подписка: борьба за рынок? Или за то, чтобы от него избавиться?

В начале февраля этого года в Казани состоялось заседание коллегии Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям («Татмедиа»). Участие Президента Республики Татарстан Р. Минниханова – достаточно красноречиво говорит о том, что ему придавалось «особо важное значение». А итоговая пресс-конференция проводилась совместно замминистром связи и массовых коммуникаций А. Волиным и представителями ФГУП «Почта России» – коммерческим директором Д. Василевским и начальником УФПС по Татарстану Р. Кузнецовой. Большое (если не главное) внимание было уделено вопросам распространения печатных СМИ и, особенно, проблемам поддержания интереса к почтовой подписке.

Результат подписной кампании на 1 полугодие 2013 года в республике – отличный. Объем увеличился  на 2 %, а главное – демонстрирует постоянный, небольшой, но устойчивый рост. «Физически» это составляет 438 экземпляров на 1000 жителей, - более чем в 2 раза выше среднего показателя по России. Татарстан занимает второе место в стране.

Остается понять – зачем тогда местному УФПС нужны денежные вливания в  сотни миллиардов рублей на модернизацию экспресс – доставки именно периодических печатных изданий и «услуг Почты в целом» «для существенного улучшения качества»? Если налаженное сотрудничество и взаимопонимание между региональной властью, издательским сообществом и Почтой РФ уже дает стабильный и хороший результат. Без всяких сотен миллиардов.

Конечно, средства на модернизацию нужны. Но кто их сейчас даст в таких объемах? Возможно, расчет здесь другой. Получить такие суммы можно либо в виде дотаций, либо в виде инвестиций (опять же - государственных). Но «под техническое переоснащение» или другую подобную статью – вряд ли. А вот под распространение периодических СМИ – можно попробовать. Потому что – «социально значимая». В противном случае – обычные уже аргументы: «ухудшение качества доставки», «нарастание образующихся убытков», «отсутствие источников компенсации». Даже прекращение рассылки информационных писем Пенсионного Фонда вспомнили, как потерянную уже статью дохода. Получается, у нас один «полубанкрот» «существенно поддерживал» финансы другого?

Единственный выход видят в значительном повышении тарифов. Экспресс-почта стоит недешево. Особенно для еженедельных (тем более – ежедневных) СМИ. Но это чревато «уходом» значительной части подписчиков. Либо к альтернативным частным почтовикам, либо – «вообще». «Баба с возу – кобыле легче»? Но тут же было отмечено, что «Почта РФ обеспечивает более стабильное качество доставки прессы физическим лицам». Пока. А «оно ей надо»?