Адресная рассылка: точность или массовость?

Сегодня многие службы доставки занимаются также и курьерской рассылкой, помогая маркетологам искать  потенциальных клиентов. Директ-мэйл (англ. Direct mail) или адресная почтовая рассылка, помогает «достучаться» до конкретного потребителя. Чего не скажешь о  теле- и радио- рекламе, которая вынуждена бить из пушки по воробьям. Кроме того курьерская рассылка – это долгоиграющая реклама: у потенциального клиента, получившего письмо, есть возможность, возвращаться к этой информации снова и даже показывать коллегам и друзьям.

Конечно, если человек получает слишком много корреспонденции,  то он может выкинуть письмо в корзину для мусора. Но если в письме вы обратитесь к получателю по имени, то почти наверняка он откроет конверт. А если правильно выберете  потенциального клиента, исходя из его предпочтений, то и дочитает до конца. А если сумеете заинтересовать, то, возможно, и ответит.

Если вы вложите в свое письмо  конверт для ответа,  то он может стать  побудительным  мотивом для ответного письма.  Для получателя послания становится очевидным, что от него ждут, чтобы он высказал свое  мнение по поводу предложения, присланного в письме. Большинство  ответов на адресную рассылку приходят именно в фирменном конверте.

Если клиент отреагировал на Ваше письмо, то можно выслать ему в следующем письме буклет или каталог, а также сувенирную продукцию Вашей фирмы.

И если  в ответ на  письменное обращение откликнутся 15% получателей, то можно считать, что рассылка удалась. Можно сравнить: на телерекламу  реагируют только 4%  зрителей. 

Очевидно, что курьерская рассылка – это наиболее гибкий способ рекламы, который  позволяет фирмам оперативно отзываться на изменение предпочтений потребителей.

Курьерская рассылка стала широко распространяться, благодаря своей быстроте и точности доставки. При этом по окончании рассылки курьерская служба представляет отчет, в котором будут указаны информация о получателях, время доставки послания, а также ответные предложения и реакция потребителей.

 Где же еще применяется курьерская рассылка? Такая услуга придется ко двору компаниям, которым требуется не только  рассылка рекламных буклетов, но и писем, счетов, и другой корреспонденции. Достаточно часто обращаются в курьерскую службу и частные лица, так как курьерская доставка приглашений на свадьбу или юбилей  пользуется не меньшей популярностью. Почтовая рассылка, произведенная  международной  компанией Flip Post,   напомнит Вам французскую поговорку: «Точность – вежливость королей».